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涨700万播放、48万粉,星穹铁道如何布局B站流量?

新闻报道 2023年05月18日 03:25 23 admin

声明:本文来自于微信公众号 飞瓜轻数(ID:feiguabili),作者:丸子,授权站长之家转载发布。

B站作为现在年轻一代聚集的多元化社区,游戏内容则是社区内受众较为广泛的存在,而星铁作为面向年轻群体的回合制游戏,自然是赢得B站核心用户群体的青睐。

4月26日,暌违已久的手游《崩坏:星穹铁道》(后文简称星铁)正式公开测试,开服当天一举拿下iOS渠道免费榜与畅销榜双榜首,并且在上线首日全网下载量便已突破2000万,全球下载量超3000万

星铁开篇便轰轰烈烈,开服前夕,星铁在B站开启了一场「星穹铁道发车倒计时」慢直播,凭借日系动漫风格,以及不同场景、不同对话中角色细节化的表情和姿势变化,吸引了不少游戏玩家的喜爱。

在这场直播中,人气峰值达到105.6w,观看人数高达170.8w,互动数据中共有15.7w用户发送弹幕,总弹幕数高达59.5w,新增粉丝62.7w。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

在4月30日的启程庆典中,仅135w的观看用户竟创造了2063.6w的人气峰值,互动数据中点赞数更是突破700w。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

除了精美画面设计和有趣的剧情线,星铁官方是如何将此手游不断推上热度高峰,让星铁成为五一现象级游戏的呢?

多圈层恰饭发布

快速聚集流量传播

在手游正式公测当天,星穹铁道官方联动超头部UP主@小潮院长创作恰饭视频《眼“色”游戏(押韵版)》,视频至今累计685.3w播放量,互动率12.36%

UP主通过与朋友玩“问答-抢答”的游戏形式,在视频中进行手游公测宣传,这支作品互动数据中,点赞数近50w、投币数近20w。@小潮院长的平台大影响力为手游公测短期内积累了声量。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

根据飞瓜数据(B站版)互动变化趋势显示,在作品发布当晚的深夜23点,这支恰饭视频仍然拥有新增22.7w的流量,直到目前为止,作品依然发挥着“长尾价值”为手游带来源源不断的流量热度。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

另外,UP主@逗比的雀巢发布的作品《哈哈,甲方破防了》,在发布当天深夜24点拿下了最高52w的点击数,至今播放数已达506.9w,互动数据中点赞、收藏和投币数均破数万。

视频中,UP主全程记录了如何融入自然地为星铁手游推广,头脑风暴期间疯狂搞笑、热梗密集,不断刺激观众参与弹幕和评论,互动的增强推动作品高速传播,“反套路”式的宣传形式取得了不错的传播效果。

除生活搞笑领域,星铁还进军了美食区。

美食UP主@黑猫厨房用鸡腿和面包来制作星铁手游里的“岩烧洞螈”,加上UP主长达一个月的作品空窗携星铁归来,超高人气使得这支恰饭视频在次日16点又一次创造了20w点击数高峰。

截止目前,共收获了322.4w播放数、15.69w点赞数的好成绩。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

还原二次元中的美食,这新颖的想法一开始就吸引了观众的好奇心,UP主经过无数次尝试、失败、调整,最后终于最大程度地还原了洞螈,曲折的制作过程引发观众在弹幕、评论区热议。

多渠道活动构建

刺激站内二次传播

除了跨圈UP主内容共创积累声量以外,星铁官方在B站也做出了相应的活动构建。

比如星铁官方在B站发起的「创作者激励计划」,活动自游戏公测当日上线,截至目前已经有19.5w的关联作品,总播放数竟高达9.8亿次,其中游戏分区作品占比94.8%,是主要的创作分区。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

同时,星铁官方开启了“星穹列车环球巡礼”,多主题线下联动活动还原星穹铁道场景,巨型地标、集章打卡、街头演出、线下周边、商场福利等趣味活动,吸引了一大批玩家参与这场“银河聚汇”,与群星相会。

比如星铁携手西递与宏村举办了线下活动「星穹映像馆」,为开拓者提供一站式cos摄影体验,助力开拓者零成本化身最喜欢的角色。穿梭古巷感受徽派建筑魅力的同时,还可解锁隐藏任务赢得福利礼品。

来源-B站UP主崩坏星穹铁道

另外,官方还发起多个相关星穹铁道话题,利用热门话题的势能,以及签到福利、配音大赛、武器获取任务等来加强粉丝粘性,让游戏曝光与互动量双向增长。

来源-微博

除此之外,星铁官方还多频次开展话题互动抽奖活动,带来二次传播的同时,也让话题得到了更多的曝光,为话题积累人气和互动。

来源-B站UP主崩坏星穹铁道

星铁正式公测前的慢直播陪伴,使得星铁官方号@崩坏星穹铁道当天涨粉48.3w,随着后期多渠道扩大宣传面,截至目前,官方号共吸粉337.3w,22条手游视频斩获6734.4w新增播放。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

总结

星穹铁道将富有魅力的角色、迷人的战斗、精心打造的世界融于一体,其成长系统也在《崩坏3》和《原神》的基础上得到了进一步的完善,支线任务以及地图NPC台词里还加塞了梗热点。

为了快速积累手游声量,星铁选择联动多位头部UP主,跨行业覆盖多个热门圈层,不仅迅速在B站汇集流量,还有高质量UP主长久以来在优质的创作能力下积累的平台影响力和内容复利。

星铁官方还搭建了多主题活动,线上线下相结合,凝结目标玩家,促进用户和UP主自主参与,加大了宣传范围,同时还结合了五一的小长假节点,将手游热度不断推向高峰,创造了现象级游戏。

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标签: 直播

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