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只要手机不消失,微博就永远存在

新闻报道 2023年03月25日 03:25 63 admin

声明:本文来自于微信公众号 奇偶派(ID:jioupai),作者|叶子,授权站长之家转载发布。

一年一度的华为手机新品发布,都承载了国人对于国产手机的期待与希冀。这背后既有朴实的家国情怀,也有人们对国产软硬件技术发展的最新关注。

华为在3月23日举办春季旗舰新品发布会,其中华为P60及华为Mate X3系列将面世。

除了自身硬件与系统的革新,发布会上,华为还特意邀请了微博CEO王高飞现场讲解微博适配折叠屏手机的新体验, 其中,3倍热搜、边看边评等功能引发了不少期待。

三倍热搜

边看边评

那么,华为这位手机界“顶流”为何特意邀请微博去做软件适配?微博又为何能成为所有国产智能机预装APP名单上的一员呢?

实际上,这是微博与各手机厂商长期合作共赢的体现,也是十数年间携手共同发展的缩影。

微博作为一个上线13年依然拥有庞大活跃用户的APP,早已成为手机厂商的“兵家必争之地”。而微博在与各手机厂商的合作中不断成长,也从众多平台中脱颖而出,最终成为最大的中文社交媒体社区。

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微博与智能手机

软硬件的共生与共荣?

微博与智能手机厂商的故事,往往要从那个信息大爆炸的时代讲起。

当互联网时代从PC发展到移动互联网时代,内容、社交与手机硬件的发展完全呈现出了不同的模样。

而彼时,微博的前身——博客,因其对博主的创作能力要求很高,导致了大多数人无法自由地发声,而逐渐淹没在了历史的长河中。

但也正是此时,微博正式登上了历史舞台。

2009年,微博正式上线,最初,其通过新浪博客的引流,在短短一年中便获得了超7000万的注册用户。

而在微博上线的同期,智能手机也第一次出现在了中国市场,用户可以通过这样一个小小的设备,冲破“接收者”的“枷锁”,追求更多互联网的参与方式,最终将每个人都联系起来。

也正是如此,微博成为了那个时代最富有社交网络色彩的现象级产品,也让所有人跨越了创作的门槛,真正拥有了表达的所有权力。

然而,先行者必将成为众多后来者的标靶、成为被追逐的榜样。

2010年4月,背靠大佬的腾讯微博在万众瞩目之下,带着腾讯集团的期望出生,并在早期借助QQ这座流量大山,在短时间内就实现了超速导流。

同年12月,奥运冠军刘翔宣布入驻,听众人数一时间突破800万,跻身全球第一位。随后众多明星大V接连注册,韩寒、徐静蕾等人均为腾讯微博带来了可观的流量。

在腾讯微博之外,网易微博、搜狐微博也于同年推出,再加上率先入局的微博,形成了四大门户网站共同角逐微博皇冠的格局。

同一时期,国内的智能手机之争也进入了如火如荼的时代。

2010年前后,国内智能手机开始普及,消费者数量呈现指数级增长,我们所熟知的手机品牌商们也大多于彼时入局。

2011年,中兴全年销售手机达到了5688万部,跃居世界第五,成为当时排名最高的国产品牌,其中智能手机超过1200万部。

同年,华为手机的出货量也达到了5500万部,其中智能手机超过2000万部,并于年底正式开辟了华为荣耀支线。

而酷派在这一年一共卖出了超过一千万台的智能手机,拥有多款销量超过百万的明星机型,成为国内最成功的智能手机厂商。

金立、魅族也紧随酷派之后,纷纷发布了各自品牌的第一款智能手机,向着国内与国际的巨头们发起了冲锋,此时的智能手机市场,陷入了混战之中。

社交之战与智能手机市场之争,让国内在初进入移动互联网时代之后,就在移动互联网的软硬件层面百花齐放。在国产智能手机突围而出并成功占领国内外市场的同时,微博也成为国内社交平台的代表性APP。

彼时,智能手机与微博两者互为软硬件支撑,让国内的移动互联网时代异彩纷呈。

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突出重围

所有手机里都有微博的故事

激烈的竞争注定无法长时间存在,在2010之后的数年中,腾讯微博、网易微博、搜狐微博等产品逐渐退出公众视野,最终成长为唯一的微博。

2012年,微信公众号正式上线,逐渐开始建立起新的内容创业方式。2013年,开心农场正式关停,最初的“偷菜”游戏也成为了一代人的回忆。无序的竞争与创造力的缺乏,似乎都在预示着“个人社交小站”的模式正在走向衰亡。

也正是在这样的背景下,微博于2013年的战略改变成为了关键转折点。微博一方面执行移动互联网优先策略,将重心放置于移动端的优化,与各手机厂商联手测试。另一方面将平台话题转向更加大众化的方向,朝着旅游、电影、音乐、搞笑等垂直领域进行拓展。

事后再看,此次战略转向,成为了成功的转折点:微博从一个富有鲜明互联网色彩的个人社交平台,逐渐变为公共话题的落地之处,彻底改变了“社交+内容”的样子,也快速虹吸了巨量的用户资源。

完成战略转向的微博一路高歌向前,最终于2014年4月17日成功登录纳斯达克,也让腾讯和网易放下了继续在“微博”上厮杀的信念,并与当年的7月与11月相继退出。

自此,微博再也没有了任何对手,2014至2016年,微博月均活跃用户数完成了36%、33%、29%的三连跳,达到2.97亿。

至此,微博作为移动互联网时代的第一个社交基础设施,真正成为了中国最具影响力的社交媒体平台。

而在新浪成功称霸微博的同时,国产智能手机的厮杀也接近了尾声。

3G时代的末期,国产手机的厮杀便已接近尾声,而在2014年,第四代通讯技术也终于成熟,并在全国范围内开始铺设,这成了压倒骆驼的最后一棵草。当时在华为、小米、魅族等手机的围攻下,山寨手机开始加速消亡,而众多小品牌也是摇摇欲坠。

自此之后,国内智能手机品牌就形成了华为最强、小米次之、OPPO与vivo并列第三、魅族时时刻刻想着逆袭五种品牌分割国内市场的局面,并一直延续了下来。

此时,虽然智能手机市场格局日渐趋于稳固,但各个品牌之间的竞争却更加严峻。

并且由于芯片的快速更新迭代,硬件已经不再是消费者购买的唯一理由,厂商们便在各类软件优化的赛道上共同追逐用户,而微博作为几乎每位消费者都在使用的APP,理所当然地成为了手机厂商适配优先级最高的APP。

其中最经典的合作自然是华为与微博,庞大的用户生态和超级内容的强强联合,让曝光与活跃共生互哺。

华为为微博提供了多个热搜的浅入口,在为应用场景扩增更多高质流量的同时,也提升了用户对微博的习惯性、主动性消费依赖,培养用户心智,吸引和拴住更多铁粉级用户、让获量成为手机用户自觉自愿的场景,达到品牌厂商与微博的双赢。与此同时,从华为Mate10开始,微博上面使用华为终端的用户占比迅速攀升,不到3年时间,从12%增长到36%。

当然,不止华为,几乎所有的手机品牌厂商与微博都有着长期深入的合作,并逐渐将微博组件融于系统,渗透到各个场景中。尤其是两会、世界杯、春晚、奥运会、疫情、河南暴雨等大型热点事件的时候,用户经常在手机的核心流量入口“借道”微博,获取最新资讯。

这对于手机厂商来说,是优质内容的展示,达到了为手机用户提供更好的资讯和使用体验的效果;而对微博来说,也进一步强化了微博热搜这一拳头产品的用户心智。

也许,这正如微博厂商渠道总负责人金英所说,“终端媒体和手机应用有责任共建手机用户真正想要和主动依赖的服务场景,共同进阶生态共建的更高阶段。这种恰如其分又浑然天成的合作,我们认为才回归到营销的本源。”

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写在最后

我们再来回顾微博与智能手机的发展史,不难看出,这是一个双赢的故事。

在未来,或许会有新的手机品牌出现,也会有旧的手机品牌消亡,但这对于微博来说,却似乎并不那么重要。

这一切只因微博在经历十数年的发展后,已经成为了最大、最繁荣的中文社交平台之一,让每一个普通人都证明了其在互联网时代里的意义。

所以,只要移动互联网依旧存在,那么,有手机的地方就会有微博。

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标签: 中国 世界杯 奥运会

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